Reklama apteki 2026 - art. 94a prawa farmaceutycznego

Zakaz reklamy aptek obowiązuje w Polsce od 1 stycznia 2012 roku i właśnie dobiega końca. Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej uznał go za sprzeczny z prawem unijnym, a Rada Ministrów przyjęła nowelizację art. 94a. Poniżej opisujemy stan na dziś oraz to, co zmieni się po wejściu nowych przepisów w życie.

Co mówi art. 94a w obecnym brzmieniu

Zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego.

Art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne

Kluczowe jest sformułowanie "oraz ich działalności". Zakaz nie ogranicza się do nazwy i znaku graficznego apteki, lecz obejmuje wszystko, co zachęca do skorzystania z jej oferty. Dlatego organy nadzoru kwestionowały programy lojalnościowe, gazetki promocyjne, rabaty i hasła cenowe.

Co wolno aptece dzisiaj

• Informacja o lokalizacji i godzinach pracy
• Dyżury nocne i weekendowe
• Dane kontaktowe
• Informacja o zakresie prowadzonej działalności, na przykład o realizacji e-recepty
• Nazwa i znak graficzny w zakresie niezbędnym do identyfikacji placówki
• Rzetelna informacja o dostępności asortymentu

Czego aptece dzisiaj nie wolno

• Hasła zachęcające do zakupu
• Promocje cenowe i rabaty
• Programy lojalnościowe i karty stałego klienta
• Gazetki promocyjne
• Kampanie Google Ads i Meta Ads nastawione na zachętę do zakupu
• Porównania z ofertą innych aptek

Apteka internetowa. Tu najczęściej popełnia się błąd

Spotykana opinia, że apteki internetowej zakaz nie dotyczy, jest nieścisła i bywa kosztowna. Apteka internetowa prowadzi wysyłkową sprzedaż w ramach apteki ogólnodostępnej, więc art. 94a stosuje się do niej tak samo. Zakaz obejmuje reklamę apteki i jej działalności niezależnie od kanału.

Czym innym jest reklama produktu leczniczego wydawanego bez recepty, którą prowadzi podmiot odpowiedzialny, czyli najczęściej producent. Regulują ją odrębne przepisy o reklamie produktów leczniczych. Granica bywa cienka: komunikat w rodzaju "kup preparat X taniej w naszej aptece" to już reklama działalności apteki, nawet jeśli dotyczy preparatu bez recepty.

Przed uruchomieniem kampanii dla apteki internetowej warto poddać kreacje ocenie prawnej. Koszt opinii jest nieporównywalnie niższy od kary.

Wyrok TSUE i powód zmiany przepisów

19 czerwca 2025 roku Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej w sprawie C-200/2024 uznał, że całkowity zakaz reklamy aptek narusza prawo Unii Europejskiej. Orzeczenie wymusiło zmianę polskich przepisów. 4 sierpnia 2026 roku Rada Ministrów przyjęła projekt nowelizacji prawa farmaceutycznego, który znosi zakaz obowiązujący od ponad czternastu lat.

Co zmienia nowelizacja art. 94a

Nowelizacja odwraca zasadę. Zamiast zakazu z wąskimi wyjątkami pojawia się dopuszczalność reklamy z zamkniętym katalogiem zakazów.

• Reklama apteki staje się co do zasady dozwolona.
• Nie wolno wprowadzać w błąd.
• Nie wolno wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18 roku życia, w tym wygenerowanych cyfrowo.
• Nie wolno oferować korzyści w zamian za zakup. Obejmuje to nagrody, programy lojalnościowe i inne formy gratyfikacji budujące przywiązanie do placówki.
• Górna granica kary pieniężnej rośnie z 50 000 zł do 100 000 zł.

Zwróć uwagę na dwa ostatnie punkty. Rabaty i programy lojalnościowe, które część aptek planuje jako pierwszy krok po zniesieniu zakazu, pozostaną zabronione także w nowym stanie prawnym, a sankcja za ich zastosowanie będzie dwukrotnie wyższa niż dziś.

Kary i organ, który je nakłada

Karę pieniężną za naruszenie zakazu nakłada wojewódzki inspektor farmaceutyczny, a nadzór nad rynkiem sprawuje Główny Inspektor Farmaceutyczny. Obecnie górna granica wynosi 50 000 zł, po nowelizacji wzrośnie do 100 000 zł. Kara odnosi się do apteki, więc przy sieci placówek sankcje mogą się kumulować.

Reklama leków na receptę pozostaje zakazana

Zmiana dotyczy reklamy aptek, a nie reklamy leków. Kierowanie do pacjenta reklamy produktu leczniczego wydawanego na receptę pozostaje zabronione niezależnie od nowelizacji. To odrębny reżim prawny, w którym nic się nie zmienia.

Lista kontrolna. Co zrobić już teraz

1. Przejrzyj obecne materiały, stronę internetową i wizytówkę Google pod kątem dzisiejszego zakazu.
2. Przygotuj kampanię, ale nie uruchamiaj jej przed wejściem nowelizacji w życie.
3. Wykreśl z planów programy lojalnościowe, nagrody i rabaty za zakupy. Będą zakazane także po zmianie.
4. Nie planuj kreacji z udziałem osób poniżej 18 roku życia.
5. Zweryfikuj wszystkie komunikaty pod kątem zakazu wprowadzania w błąd.
6. Oddziel komunikację dotyczącą leków na receptę od działań marketingowych.
7. Wyznacz osobę odpowiedzialną za akceptację kreacji przed publikacją.

Potrzebujesz pomocy z marketingiem apteki zgodnym z prawem?

Prowadzimy audyt materiałów reklamowych i przygotowujemy komunikację zgodną z prawem farmaceutycznym. Zobacz pakiety współpracy albo napisz na biuro@medwsieci.pl.