Marketing w medycynie, farmacji i branży beauty jest regulowany mocniej niż w jakiejkolwiek innej dziedzinie. Zebraliśmy tu przepisy, które realnie decydują o tym, co wolno pokazać w reklamie gabinetu, kliniki i apteki. Przy każdym zagadnieniu znajdziesz omówienie oraz dosłowne brzmienie przepisu.
Jak korzystać z tej bazy
Każdy temat ma dwa poziomy. Omówienie tłumaczy przepis na konkretne decyzje marketingowe, a materiał z dosłownym cytatem pozwala sprawdzić brzmienie ustawy bez szukania w dziennikach urzędowych. Przy przepisach, które właśnie się zmieniają, podajemy datę stanu prawnego.
Rejestr przepisów. Stan na 30 października 2026
Jeden wiersz na akt prawny. Kolumna „stan prawny" jest tu najważniejsza, bo przy reklamie w ochronie zdrowia przepisy zmieniają się co roku, a nieaktualna informacja bywa gorsza niż jej brak.
| Akt prawny | Przepis | Co reguluje | Kogo dotyczy | Stan prawny | Nasz materiał |
|---|---|---|---|---|---|
| Prawo farmaceutyczne | art. 94a | Reklama apteki i punktu aptecznego | Apteki, punkty apteczne, sieci | W trakcie zmiany. Sejm przyjął poprawki Senatu 22.10.2026, ustawa u Prezydenta. Wejście w życie 14 dni od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw | Reklama apteki 2026, wytyczne NIA |
| Prawo farmaceutyczne | art. 52-65 | Reklama produktów leczniczych, podział na OTC i Rx | Producenci leków, apteki, hurtownie | Obowiązuje | OTC kontra Rx, cytaty przepisów |
| Rozporządzenie Ministra Zdrowia | Dz.U. 2008 nr 210 poz. 1327 | Wymogi formalne reklamy produktu leczniczego | Producenci leków, agencje | Obowiązuje | Omówienie rozporządzenia |
| Ustawa o działalności leczniczej | art. 14 | Granice informowania o działalności podmiotu leczniczego | Przychodnie, kliniki, szpitale, gabinety | Obowiązuje | Co możesz reklamować, cytat dosłowny |
| Kodeks Etyki Lekarskiej | art. 63 | Informowanie o świadczeniach przez lekarza | Lekarze i lekarze dentyści | Nowe brzmienie od 1.01.2025. Zniesiony bezwzględny zakaz reklamy | Co zmienił nowy KEL, cytat dosłowny |
| RODO | art. 9 | Dane szczególnej kategorii, w tym dane o zdrowiu | Każdy, kto przetwarza dane pacjentów | Obowiązuje | RODO w gabinecie, cytat dosłowny |
| Ustawa o wyrobach medycznych | art. 110-115 | Reklama wyrobów medycznych i usług z ich użyciem | Producenci, dystrybutorzy, gabinety i kliniki | Obowiązuje od 2022 r. | Co wolno, czego nie, cytat dosłowny |
| Rozporządzenie 1223/2009 oraz ustawa o kosmetykach | całość, w tym kryteria wspólne | Twierdzenia dopuszczalne w reklamie kosmetyku | Producenci kosmetyków, salony, kosmetolodzy | Obowiązuje | Reklama kosmetyków |
| Ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną | przepisy o informacji handlowej | Newsletter, formularze, zgody marketingowe | Każda placówka wysyłająca e-mail lub SMS | Obowiązuje | Newsletter i zgody, formularz rezerwacji |
Zmiana, którą warto śledzić w tym tygodniu
Czternastoletni całkowity zakaz reklamy aptek jest znoszony. Po ogłoszeniu nowelizacji w Dzienniku Ustaw apteki będą mogły promować swoją działalność, w tym usługi farmaceuty: szczepienia, opiekę farmaceutyczną, przeglądy lekowe i badania diagnostyczne. Zakazane pozostanie między innymi kierowanie reklamy do osób poniżej 18 lat, wykorzystywanie wizerunku osób znanych oraz medyków i ich rekomendacji, wprowadzanie w błąd i oferowanie korzyści za zakup. Kary sięgają miliona złotych, więc kampanię warto przygotować zanim przepis zacznie obowiązywać, a nie po pierwszej kontroli.
Reklama aptek i prawo farmaceutyczne
Obowiązujący od 2012 roku całkowity zakaz reklamy aptek właśnie się kończy. Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej uznał go za sprzeczny z prawem unijnym, a nowelizacja art. 94a czeka na ogłoszenie. To najważniejsza zmiana na rynku farmaceutycznym od lat.
- Reklama apteki 2026 i art. 94a prawa farmaceutycznego, czyli co wolno dziś i co zmieni nowelizacja
- Prawo farmaceutyczne art. 52 do 65, dosłowne brzmienie przepisów o reklamie produktów leczniczych
- Reklama leków w prawie farmaceutycznym, omówienie zasad dla preparatów na receptę i bez recepty
- Rozporządzenie Ministra Zdrowia o reklamie produktów leczniczych
- Wytyczne Naczelnej Izby Aptekarskiej dotyczące reklamy aptek
Reklama lekarzy i Kodeks Etyki Lekarskiej
Od 1 stycznia 2025 roku obowiązuje nowe brzmienie Kodeksu Etyki Lekarskiej. Zniesiono bezwzględny zakaz reklamy, ale wprowadzono wymóg rzetelnego informowania o świadczeniach. To zmieniło zasady gry dla gabinetów i klinik prywatnych.
- Reklama lekarzy po zmianie Kodeksu Etyki Lekarskiej, najpełniejsze omówienie
- Artykuł 63 Kodeksu Etyki Lekarskiej, dosłowne brzmienie
- Kodeks Etyki Lekarskiej a reklama praktyki
- Reklama lekarska w praktyce, co wolno i czego nie wolno
Ustawa o działalności leczniczej
Artykuł 14 tej ustawy wyznacza granicę między dozwoloną informacją o zakresie świadczeń a zakazaną reklamą podmiotu leczniczego. To przepis, o który najczęściej potykają się przychodnie i centra medyczne.
- Ustawa o działalności leczniczej a reklama podmiotu leczniczego
- Artykuł 14 ustawy o działalności leczniczej, dosłowne brzmienie
RODO i dane pacjentów w marketingu
Dane o zdrowiu to dane szczególnej kategorii z artykułu 9 RODO. Dotyczy to zdjęć przed i po zabiegu, formularzy rezerwacji, newslettera oraz pikseli reklamowych na stronie gabinetu. Błąd w tym obszarze bywa droższy niż cała kampania.
- RODO w gabinecie, marketing a dane pacjentów, omówienie praktyczne
- Artykuł 9 RODO, dosłowne brzmienie przepisu o danych szczególnej kategorii
- Dane wrażliwe w praktyce gabinetu
- RODO w medycynie, przewodnik dla gabinetu
- RODO a formularz rezerwacji wizyty
Wyroby medyczne
Ustawa o wyrobach medycznych z 2022 roku wprowadziła osobny reżim reklamy, z obowiązkowym ostrzeżeniem, zakazem wykorzystywania wizerunku osób wykonujących zawód medyczny i wysokimi karami. Dotyczy znacznie szerszej grupy produktów, niż się powszechnie zakłada.
- Reklama wyrobów medycznych, przepisy i obowiązki
- Ustawa o wyrobach medycznych art. 110 do 115, dosłowne brzmienie
- Ustawa o wyrobach medycznych a działania reklamowe
Kosmetyki i suplementy diety
Salon kosmetyczny i producent suplementów podlegają innym przepisom niż podmiot leczniczy. Najczęstszy błąd to przypisywanie kosmetykowi lub suplementowi działania leczniczego, co przenosi produkt do zupełnie innego reżimu prawnego.
Newsletter, formularze i zgody marketingowe
Wysyłka informacji handlowej i kontakt telefoniczny wymagają odrębnych zgód. W gabinecie medycznym sprawę komplikuje dodatkowo charakter przetwarzanych danych.
Reklama według specjalizacji
Część branż ma własne, dodatkowe ograniczenia wynikające z charakteru świadczeń.
- Reklama medycyny estetycznej
- Reklama gabinetu dermatologicznego
- Pozycjonowanie apteki internetowej a przepisy
Zastrzeżenie
Materiały w tej bazie mają charakter informacyjny i nie stanowią porady prawnej. Przepisy dotyczące reklamy w ochronie zdrowia zmieniają się często, dlatego przy każdym opracowaniu podajemy datę stanu prawnego. W sprawie konkretnej kampanii skonsultuj się z radcą prawnym.
Potrzebujesz kampanii zgodnej z przepisami?
Prowadzimy audyt materiałów reklamowych pod kątem prawa medycznego i farmaceutycznego oraz przygotowujemy komunikację, która przechodzi weryfikację. Zobacz pakiety współpracy albo napisz na biuro@medwsieci.pl.