Cytujemy dosłownie art. 63 Kodeksu Etyki Lekarskiej (KEL) – kluczowy dla reklamy lekarzy. Treść verbatim.
Źródło: Kodeks Etyki Lekarskiej, uchwalony 14 grudnia 1991 r. przez Nadzwyczajny II Krajowy Zjazd Lekarzy (z późn. zm., ostatnia z 2023 r.). Pełny tekst na NIL.
Art. 63 – reklama lekarza i praktyki
Art. 63. 1. Lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione.
2. Lekarz ma prawo poinformować o miejscu i czasie wykonywania zawodu poprzez:
1) tablice informacyjne i ogłoszenia w prasie;
2) wpisy do informatorów teleadresowych;
3) inne środki przekazu pośredniego (radio, telewizja, internet).
3. Treść informacji określonej w ust. 2 może zawierać wyłącznie:
1) tytuł zawodowy lekarza i naukowy;
2) imię i nazwisko;
3) miejsce, dni i godziny przyjęć;
4) rodzaj wykonywanej praktyki lekarskiej;
5) stopnie naukowe, tytuły zawodowe, specjalizacje;
6) szczególne uprawnienia uzyskane w trybie prawem przewidzianym;
7) numer telefonu;
8) odpłatność – rodzaj i wysokość.
4. Treść informacji nie może nosić cech reklamy, w tym w szczególności zawierać:
1) jakichkolwiek elementów zachęty, takich jak obniżka cen, nadanie tytułów, wyróżnień itp.;
2) określeń wartościujących dotyczących lekarza, jego umiejętności lub stosowanych metod leczenia;
3) porównań lekarza lub jego praktyki z innymi lekarzami lub praktykami;
4) wzbudzać wrażeń o szczególnej wysokiej jakości świadczeń medycznych w porównaniu z innymi praktykami.
Art. 65 – tajemnica lekarska
Art. 65. Lekarza obowiązuje zachowanie tajemnicy lekarskiej.
Art. 70 – reklamy w gabinecie
Art. 70. Lekarzowi nie wolno narzucać pacjentowi swoich usług, ani też namawiać go do niepotrzebnych konsultacji, badań lub zabiegów.
Komentarz praktyczny medwsieci.pl
KEL jest bardziej restrykcyjny niż ustawa o działalności leczniczej. Zakaz reklamowania się jest absolutny.
Co MOŻNA (art. 63 ust. 3):
- Tytuły (dr, dr hab., prof.)
- Imię i nazwisko
- Miejsce + godziny przyjęć
- Specjalizacje
- Telefon
- Cennik (rodzaj + wysokość)
Co ZAKAZANE (art. 63 ust. 4):
- Promocje („2 zabiegi w cenie 1”)
- „Najlepszy stomatolog w mieście”
- Porównania („lepszy niż X klinika”)
- „Wysoka jakość usług” (wartościujące)
- Konkursy z nagrodami dla pacjentów
Sankcje za naruszenie KEL
Sąd Lekarski (Okręgowa Izba Lekarska) może nakładać:
- Upomnienie
- Nagana
- Kara pieniężna (do wysokości miesięcznego wynagrodzenia)
- Zakaz pełnienia funkcji w samorządzie
- Zawieszenie prawa wykonywania zawodu (do 5 lat)
- Pozbawienie prawa wykonywania zawodu (najwyższa kara)
W 2024 r. odnotowano 147 spraw przed Sądem Lekarskim dotyczących reklamy (dane NIL).
Zobacz analizę KEL z perspektywy marketingu.
Disclaimer: Cytat verbatim z oficjalnej wersji KEL na stronie NIL. Komentarz informacyjny.
